Mapy recepcji reklamy — Adam Grzegorczyk

Opis

Mapy recepcji reklamySzczegółyAutor: Adam GrzegorczykWydawnictwo: PWEEAN: 9788320821277ISBN: 978-83-208-2127-7ISBN wydania papierowego: 978-83-208-2078-2Rok wydania: 2013Miejsce wydania: WarszawaWydanie: 1Język: polskiLiczba stron: 211Formaty plików: PDFRozmiar pliku: PDF: 7,8 MBZabezpieczenie: Znak wodny (watermark)Słowa kluczowe: reklamaW książce została przedstawiona wiedza o procesach percepcji i recepcji reklamy. Autor zaprezentował nowe podejście do poszczególnych, analizowanych w pracy zagadnień, m.in. modeli hierarchii efektów reklamy, obiektów postaw kreowanych przez reklamę, pojęcia zainteresowania, koncepcji zaangażowania, torów perswazji, modelu FCB czy systematyzacji modelu bohatera reklamy. W książce została także przedstawiona autorska metoda opisu modeli zmiany postawy (recepcji reklamy) pod wpływem oddziaływania reklamy i sposobu posługiwania się nią.

Książka jest przeznaczona dla studentów marketingu, zarządzania, dziennikarstwa i komunikacji społecznej oraz dla słuchaczy studiów podyplomowych. Jest ona również adresowana do praktyków odpowiadających za działania marketingowe w organizacji.