Ebook Sposoby promocji współczesnej polskiej prasy drukowanej — Joanna Mikosz

Opis

Sposoby promocji współczesnej polskiej prasy drukowanejSzczegółyAutor: Joanna MikoszWydawnictwo: Wydawnictwo Uniwersytetu ŁódzkiegoEAN: 9788379695584ISBN: 978-83-7969-558-4ISBN wydania papierowego: 978-83-7969-403-7Rok wydania: 2015Miejsce wydania: ŁódźWydanie: 1Język: polskiLiczba stron: 318Formaty plików: PDFRozmiar pliku: PDF: 62,5 MBZabezpieczenie: Znak wodny (watermark)Słowa kluczowe: prasa polska, fokusowanie, dystrybucja prasy, reklama prasy, opiniotwórczość prasyKsiążka przedstawia interesujące zagadnienie promocji współczesnej prasy drukowanej. Autorka wyodrębniła i scharakteryzowała metody badań rynku polskiej prasy drukowanej (badania sondażowe, jakościowe, niereaktywne, historyczno-porównawcze, ewaluacyjne) oraz instytucje zajmujące się takimi badaniami. Omówiła: kanały i metody dystrybucji prasy (konsumentów prasy i ich zachowania, dystrybucję tradycyjną i cyfrową); zewnętrzne i wewnętrzne nośniki wykorzystywane w reklamowaniu tytułów prasowych; fokusowanie wzroku czytelników prasy (poprzez rozwiązania graficzne, układ kompozycyjny, fotografie); niestandardową reklamę prasową jako element promocyjny pisma (reklamy w postaci okładek, przykrywające tekst, ingerujące w strukturę pisma lub jego leyout, wykorzystujące w swej kompozycji różne gatunki papieru lub inne materiały, samoistnie dołączane do pisma); zawartość prasy jako sposób zdobycia czytelników (różne aspekty opiniotwórczości, publikowanie skrajnych, bulwersujących poglądów przedstawicieli różnych środowisk, opinie autorytetów, komentarze specjalistów, cytowalność danego pisma w innych tytułach i mediach, zamieszczanie przedruków z innych pism); przedsięwzięcia promocyjne redakcji prasowych (akcje społeczne, eventy, konkursy, działania podnoszące prestiż redakcji, działania poza redakcją prasową, promocję w innych mediach).