Marketing bezpośredni — Mariusz Trojanowski

Opis

Marketing bezpośredniSzczegółyAutor: Mariusz TrojanowskiWydawnictwo: PWEEAN: 9788320821284ISBN: 978-83-208-2128-4ISBN wydania papierowego: 978-83-208-1821-5Rok wydania: 2010Miejsce wydania: WarszawaWydanie: 1Język: polskiLiczba stron: 445Formaty plików: PDFRozmiar pliku: PDF: 7,7 MBZabezpieczenie: Znak wodny (watermark)Słowa kluczowe: marketing bezpośredniZagadnienia omówione w książce są przedstawione w trzech wymiarach: koncepcyjnym - usystematyzowanie wiedzy na temat marketingu bezpośredniego;

strategicznym - prezentacja podejścia zarządczego do marketingu bezpośredniego - od analizy, przez realizację, do kontroli i pomiaru efektywności marketingu bezpośredniego;

narzędziowo-operacyjnym - opis narzędzi marketingu bezpośredniego, takich jak: medialna reklama zwrotnego odzewu, przesyłki pocztowe, sprzedaż katalogowa, telemarketing i narzędzia internetowe, służących komunikacji, sprzedaży i budowaniu relacji z klientami.

Treść książki urozmaicają przykłady z praktyki, pokazujące zastosowanie marketingu bezpośredniego (elementów strategicznych i narzędziowych) w warunkach polskich. Dodatkowym elementem książki są aneksy, w których m.in. przedstawiono wyniki badań własnych autora na temat postaw nabywców indywidualnych wobec marketingu bezpośredniego. Książkę warto polecić studentom uczelni ekonomicznych i innych uczelni wyższych kształcących się na kierunkach zarządzanie, marketing i komunikacja; a także menedżerom i praktykom gospodarczym odpowiadającym za działania marketingowe w organizacji.