Podstawy marketingu

Opis

Podstawy marketinguSzczegółyRedakcja: Anna CzubałaWydawnictwo: PWEEAN: 9788320821338ISBN: 978-83-208-2133-8ISBN wydania papierowego: 978-83-208-2037-9Rok wydania: 2012Miejsce wydania: WarszawaWydanie: 1Język: polskiLiczba stron: 317Formaty plików: PDFRozmiar pliku: PDF: 1,6 MBZabezpieczenie: Znak wodny (watermark)Słowa kluczowe: marketing, podstawy marketinguKoncepcje, instrumenty, obszary zastosowań marketingu zmieniają się w czasie, by sprostać wyzwaniom przeistaczającego się otoczenia. Jednak istota marketingu pozostaje ta sama, tzn. służy on rozpoznawaniu i zaspokajaniu potrzeb oraz pragnień klientów docelowego rynku w sposób przynoszący im satysfakcję, a przedsiębiorstwu dający zysk. W poszczególnych rozdziałach niniejszego podręcznika autorzy zawarli rozważania dotyczące: •funkcji i znaczenia marketingu,

•kierunków jego rozwoju,

•preferencji i zachowań zakupowych klientów,

•podziału rynku na segmenty,

•instrumentów marketingowego oddziaływania na nabywców,

•gromadzenia informacji rynkowych

•planowania i kontrolowania działalności marketingowej. Książka jest przeznaczona dla studentów kierunków związanych z marketingiem, zarządzaniem i komunikacją oraz dla słuchaczy studiów podyplomowych.