Ebook Postawy konsumentów wobec sprzedaży wysyłkowej w Polsce - ujęcie dynamiczne — Mariusz Trojanowski

Opis

Postawy konsumentów wobec sprzedaży wysyłkowej w Polsce - ujęcie dynamiczneSzczegółyAutor: Mariusz TrojanowskiWydawnictwo: Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania UWEAN: 9788363962289ISBN: 978-83-63962-28-9Rok wydania: 2013Miejsce wydania: WarszawaJęzyk: polskiLiczba stron: 291Formaty plików: PDFRozmiar pliku: PDF: 3,5 MBZabezpieczenie: Znak wodny (watermark)Słowa kluczowe: handel detaliczny, sprzedaż wysyłkowa, postawa nabywcówHandel detaliczny - zarówno na świecie, jak i w Polsce - jest obszarem dynamicznie zachodzących zmian, przy czym, jak się wydaje, ich naukowe wyjaśnienia są niewspółmiernie skromne w stosunku do skali obserwowanych zjawisk. Powyższe stwierdzenie wydaje się zasadne zwłaszcza w odniesieniu do handlu wysyłkowego, zrozumienia jego genezy, rozwoju i prognozowania udziału w handlu detalicznym w przyszłości.

Temat, który jak do tej pory, szczególnie w Polsce, nie doczekał się wielu badań, stanowi zagadnienie postaw nabywców wobec tej formy handlu. Jest to zaskakujące, szczególnie jeśli uwzględni się często podkreślaną w literaturze marketingowej rolę postaw konsumenckich w kształtowaniu i prognozowaniu polityki sprzedażowej. Powyższe przesłanki w pełni uzasadniają konieczność podjęcia na polskim gruncie badań ukierunkowanych na ocenę postaw konsumentów wobec handlu wysyłkowego i czynników determinujących ich zmiany. Tym właśnie zagadnieniom poświęcona jest monografia