Strategic Marketing Problems: Cases and Comments - Roger A. Kerin, Robert A. Peterson - książka wyd. 1993

Opis

Książka służy przede wszystkim jako uniwersytecki podręcznik case study. Łączy kluczowe koncepcje i narzędzia analityczne z realnymi, złożonymi problemami biznesowymi, przed którymi stają menedżerowie. Uczy podejmowania strategicznych decyzji rynkowych, analizy finansowej w marketingu, segmentacji, zarządzania marką, polityki cenowej oraz tworzenia planów dystrybucji i komunikacji.